2009年可以说是并不轻松的一年，从美国华尔街产生的金融风暴迅速波及到全球的实体经济领域余震给众多企业造成巨大冲击。经济危机带给整个行业的是“机遇与挑战并存”的局面，并且机遇要大于挑战。所谓“乱世出英雄”，在这个全球经济正处于一个低迷状况之时，企业如何发展似乎更为重要。企业在这样一个既充满希望又极具挑战性的时期，就是现在，可能也只有现在，适时调整改革，于乱世之中脱颖而出，这样的企业犹如雄鹰一样，只有经历过暴风雨的洗礼，才能展翅飞翔。

    企业要想发展，就离不开宣传，用广告为企业宣传并创造财富是企业惯用的方式。于是在营销的广告红海中，各个企业为打出自己的品牌上演着一场场激烈的消费者争夺战，各种媒体的收费也逐步攀升，让很多中小企业望而却步。

    再加上一些不良的企业、不良的产品借助权威媒体的影响促使消费者购买，而消费后却又大呼上当，此时广告的公信力已然下降。

    企业也陷入了两难的境界：一种是有钱的企业扔钱换来的未必是和投入成正比的收益;另一种是没钱的，只能面对看似打得一片红火的市场望而兴叹，苦苦挣扎于如何为产品找出路。

    现在的消费者已经不被强硬的广告所打动，消费者已经具备了很强的抗感染能力，能够从以前的非理性消费转化为了现在的有选择性的、理性的消费。

    那么企业依然要对未来充满信心，信心比黄金更重要。有了信心好的找方法，一个崭新的概念“用新闻创造财富”出现了。要让新闻营销产生效果，有力地推广品牌知名度、提升品牌影响力并且促进终端销售，有必要在新闻的张力与想像力、事件点与动态推进、产品信息和活动信息、终端促销活动借势新闻营销上做到位。

    未来社会新闻的价值远远大于广告的价值，但是现在很多企业这样的意识还不是很强烈，即使意识到新闻的力量，也不知道怎样去运用。

    企业发展就是创新，推销自己的品牌，进一步打造消费满意的品牌产品。同时也是在为企业进一步完善自己赋予了新的内涵。不论寒冬有多冷，但终将会过去，温暖的春天即将来临，危机过后的机遇或许也将悄悄来到，相信真正做好准备有实力的企业，将在这场危机里迎来新生的蝶变。